ECR Tidsfönster upphörde 2025 — vad gäller nu?

Fram till årsskiftet 2025/26 fanns en gemensam kalender för sortimentsrevideringar i svensk dagligvaruhandel. ECR Tidsfönster angav nio tillfällen per år då leverantörer kunde avisera nya artiklar, och kedjorna följde samma tidsplan. Den kalendern finns inte längre.

Vad som hände

ECR Sverige var ett samarbete mellan Dagligvaruleverantörerna och Svensk Dagligvaruhandel. Där togs rekommendationerna för tidsfönster fram — inklusive den kalender som branschen arbetat efter i många år.

Konkurrensverket genomförde 2023–2024 en genomlysning av livsmedelsbranschen. I den pekades samordningen kring tidsfönster ut som problematisk: den begränsade kedjornas möjlighet att fatta oberoende beslut om när nya produkter lanseras, vilket i sin tur påverkade konkurrensen om kunderna genom sortimentet.

Branschsamarbetet kring lanseringsfönster avslutades. Från 31 december 2025 publiceras ingen ny gemensam rekommendation.

Vad det betyder för dig som leverantör

Varje kedja har nu egen kalender, eget antal revideringstillfällen och egna processteg.

Skillnaderna är inte kosmetiska. Grundregeln i branschen är fortfarande att avisering ska ske omkring 16 veckor före lansering, men den exakta ledtiden varierar över året — röda dagar och semesterperioder gör att en revideringsprocess kan bli längre eller kortare.

Det som gör det svårt är inte den enskilda kedjans kalender. Det är att samma kategori kan ligga en vecka isär mellan kedjorna. Multiplicerat med flera varumärken och flera kategorier blir det en oreda som kostar: missade deadlines, merarbete för att reda ut vad som gäller, och i värsta fall en lansering som inte blir av.

Vad som inte ändrades

Processen i sig är densamma. GS1-standarden gäller, Validoo-kvalitetssäkringen gäller, och stegen från avisering till hylla ser i stort likadana ut. Det som ändrades är när de infaller — och att det nu är tre olika svar på den frågan.